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Jun 21, 2023

Après une décennie, le travail de Space10 est terminé

Quelle est votre ligne de conduite lorsqu'Ikea, l'une des entreprises de meubles les plus influentes au monde, vous charge de trouver des solutions aux problèmes les plus urgents de notre époque ? Si vous êtes comme Space10

Quelle est votre ligne de conduite lorsqu'Ikea, l'une des entreprises de meubles les plus influentes au monde, vous charge de trouver des solutions aux problèmes les plus urgents de notre époque ? Si vous êtes comme Kaave Pour et Simon Caspersen, cofondateurs de Space10, vous vous installez dans une petite vitrine sur les quais de Copenhague. Vous spéculez sur la façon dont la viande cultivée en laboratoire et les protéines d’insectes peuvent remplacer les boulettes de viande traditionnelles et déclencher une « connerie » médiatique. Vous développez une application AR qui donne un aperçu de l'apparence des meubles Ikea dans une maison et vous recevez les éloges de Tim Cook sur Good Morning America. Vous découvrez comment glisser un canapé fonctionnel dans une enveloppe. Et à partir de cette semaine, vous abandonnez pendant que vous êtes en avance et attendez que le monde rattrape votre retard.

Space10 a annoncé hier sa fermeture définitive. «[It] n’a jamais été censé durer», dit Pour. "Après une décennie de collaboration avec Ikea, nous avons atteint ce que nous avions prévu d'accomplir." L'agence a été créée en 2014 suite à une collaboration entre Ikea et le collectif danois ArtRebels. Mais au lieu de proposer un suivi, le groupe a suggéré que Torbjörn Lööf, alors PDG d'Ikea, pourrait utiliser la solide plate-forme de son entreprise pour explorer comment créer un avenir meilleur pour le monde dans son ensemble. Cela ne signifiait pas seulement trouver comment créer des meubles qui durent : il impliquait de regarder des décennies plus tard, d'opérer en dehors de la marque Ikea et d'explorer comment l'entreprise pourrait maintenir sa pertinence à mesure que les goûts et les technologies évoluent. L’idée était radicale, mais Lööf était ouvert d’esprit. Le laboratoire physique de Space10 a rapidement ouvert ses portes et l'entreprise a commencé à réfléchir en fonction de ses valeurs et de sa vision, et non des finances.

Il en a résulté une série de projets avant-gardistes à la fois divers et vastes, qui ont mis l’industrie au défi d’améliorer la vie à la maison et d’atténuer son impact à l’extérieur. Space10 a joué un rôle crucial dans la stratégie d'Ikea ​​visant à reformuler ses magasins géants à grande surface en empreintes plus petites pour les villes en urbanisation et en montrant, avec deux raves à part entière lors de la Semaine du design de Milan, comment ils peuvent prendre vie la nuit. The Ideal City, un livre de 2021 sur la manière dont les actions collectives peuvent créer une « vie quotidienne meilleure » dans les villes, est devenu une exposition au Barbican avant de faire une tournée mondiale. À cet égard, Space10 a peut-être dépassé ses objectifs. "Nous avons été essentiellement conçus pour ne pas vraiment interférer avec les affaires courantes", explique Caspersen. "Parfois, nous n'y sommes pas parvenus et avons influencé les affaires d'aujourd'hui." Comme lors de cette première rencontre avec Lööf, Space10 a prouvé qu'il était possible de poser simplement les bonnes questions.

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